Iklan Twitch's Unblockable Boleh Menjadi Hebat Untuk Para Pengiklan, Tetapi Mereka Buruk Untuk Penonton

Minggu lalu, FastCompany melaporkan pada salah satu bintang pelarian dari Cannes Lions, festival periklanan antarabangsa. Mungkin tidak disangka-sangka, syarikat itu dipuji sebagai pemenang besar dari waktunya di Riviera Perancis tidak lain selain Twitch.

Laman web streaming telah mengetengahkan kejayaan perkongsian baru-baru ini dengan Hershey, yang kepala komunikasi syarikat bersepadu dan media disebut "tidak dapat dipercaya." Dari perspektif pengiklan, Twitch dilihat sebagai "platform digital yang bercakap bahasa pengiklan lama-sekolah." Dari perspektif peminat Twitch, ini bermakna lebih banyak iklan Reese sedang dimainkan semasa cuba menyesuaikan aliran kegemaran anda. Ramai penonton mungkin menyedari bahawa walaupun menghalang iklan video di YouTube atau platform lain, AdBlockers mereka tidak mempunyai kejayaan baru-baru ini di Twitch. Tidak hairanlah perubahan ini telah datang bersama pelarian jabatan iklan Twitch sebagai peluang pendapatan baru dan menarik bagi syarikat itu. Semasa memecahkan kod blok iklan mungkin menguntungkan untuk Twitch, perubahan itu datang pada kos untuk kedua-dua penonton dan streamer di platform.

Bagaimana iklan unblockable berfungsi

Iklan video Twitch boleh digesa dalam dua cara; sama ada secara manual oleh penyiar aliran, atau secara automatik oleh platform apabila penonton memuat saluran livestream. Majoriti iklan video di Twitch dihasilkan oleh yang terakhir. Sebelum ini, iklan yang dikendalikan sama dengan mereka di YouTube bermakna mereka boleh dengan mudah dielakkan oleh pelanjutan blok iklan purata.

Pada akhir tahun 2016, Twitch mula melancarkan apa yang dipanggil SureStream. Khususnya bagaimana kerja SureStream tidak diketahui tetapi laman web syarikat menggambarkannya sebagai "teknologi video baru yang membawa lebih banyak pengalaman penghantaran iklan dengan iklan menganjur secara langsung ke siaran." Apa pun aspek teknikal, proses itu membolehkan Twitch menyampaikan iklan yang sukar, jika tidak mustahil, untuk menyekat melalui penyekat iklan pelayar purata.

Pelaksanaan SureStream nampaknya telah beransur-ansur. Oleh kerana penonton mula melihat lubang dalam kecekapan AdBlock mereka, penyelesaian popular dalam bentuk penghalang yang dikemas kini dan kandungan peralihan melalui pemain VLC menjadi satu pengalaman bebas iklan sepanjang tahun lalu. Tetapi kedua-dua kaedah baru-baru ini mula gagal, menunjukkan bahawa SureStream memenangi pertempuran menyekat. Walaupun eksploitasi yang lebih banyak mungkin timbul pada masa akan datang, kaedah yang lebih rumit, semakin kurang kemungkinan penonton rata-rata menggunakannya.

Bagaimana ia menyakitkan penonton

Jika Walker Jacobs, ketua pegawai pendapatan Twitch, menyedari satu perkara, itu adalah populariti Twitch terletak dalam generasi muda. "Kami mencapai penonton yang telah berhijrah dari TV tradisional di Gen Z dan Millennials, " katanya kepada FastCompany di Cannes. Dia memahami mengapa generasi muda mengutamakan Twitch yang bertentangan dengan TV tradisional-lebih kurang asas yang kukuh.

Walaupun Netflix mungkin masa depan (atau kini, sekarang) televisyen, Twitch telah mengukir dirinya sebagai masa depan televisyen secara langsung. Kekurangan iklan Netflix pastinya dimainkan dalam pengalaman pengguna yang menggalakkan dan membolehkan pesta menonton, asas kepada jenama dan kejayaannya. Twitch tidak berbeza dengan cara ia membolehkan pengguna untuk menikmati kandungan dengan cara yang tidak pernah hadir di televisyen tradisional. Kembali ke pengedaran iklan TV sekolah lama, bagaimanapun, menggariskan berapa banyak peranan pengalaman yang kurang pengalaman yang dimainkan dalam kejayaan awal Twitch dan keupayaan laman web untuk memasarkan dirinya sebagai bentuk televisyen yang lebih tinggi daripada yang disampaikan oleh kabel . Daya brute, iklan yang tidak dapat dikalahkan dimungkinkan lagi oleh SureStream, membuka jalan untuk Twitch untuk mengewangkan kandungan dengan cara yang sama seperti TV tradisional yang dapat, prospek yang nampaknya terlalu baik untuk syarikat itu lulus walaupun ia tidak baik untuk penonton.

Pengenalan semula iklan seperti komersial secara langsung mempengaruhi salah satu mekanik pengalaman pengguna teras laman web. Iklan akan diminta secara tidak teratur apabila pengguna memuatkan strim penyiaran. Walaupun sukar untuk mengecil frekuensi yang tepat di mana Twitch mendorong iklannya, pencetus iklan tersebut berlaku apabila pengguna memilih aliran untuk menonton (dengan mengandaikan bahawa streamer itu sendiri tidak diminta komersial).

Sama seperti bosan di hadapan televisyen dan membuang saluran, televisyen berasaskan web seperti Twitch membolehkan pengguna untuk berinteraksi dengan saluran dengan cepat, dan dengan lancar menapis perpustakaan kandungan yang besar. Beralih dari penyetir ke penyegerakan membolehkan pengguna bukan sahaja menonton dan melibatkan beberapa aliran sepanjang sesi tontonan, ia membolehkan penonton lebih mudah tersandung pada siaran penyiar yang baru atau kurang dikenali. Sebelum ini, satu-satunya halangan antara penonton dan aliran ialah masa yang diperlukan untuk memuatkan halaman web. Dengan SureStream, pengguna tidak dapat tidak dihukum kerana membocorkan arus.

Penstriman langsung juga menimbulkan downtime dalam bentuk bentuk hiburan video lain. Setiap livestream telah bertindak lancar, sama ada ia berlaku di antara perlawanan, memuatkan skrin, masa giliran atau streamer yang mengambil masa untuk berinteraksi dengan penonton, livestreams tidak seperti rancangan televisyen atau video YouTube yang dapat mengedit saat-saat downtime. Walaupun sesetengah pengguna mungkin didedikasikan ke aliran tunggal melalui paras tertinggi dan rendahnya, pilihan pemilihan Twitch sebelum membuat isu downtime secara langsung streaming semakin kurang halangan. Melayari pelbagai aliran menjadikan kandungan Twitch lebih menarik. Oleh kerana pengguna menjadi sedikit pun dihukum kerana aliran melayari tabiat pengguna, keadaan semula jadi sederhana menjadi lebih jelas.

Bagaimana ia menyukarkan pita

Dari pengumuman SureStream kepada Twitch membuat pelanggan Perdana tidak lagi kebal terhadap iklan, syarikat itu telah membenarkan perlakuan semula perlahan iklan secara besar-besaran melalui satu pertahanan: menyekat iklan yang menyakitkan streamer. Justifikasi ini, dan penggunaan pencipta kandungan sebagai perisai untuk kepentingan finansialnya sendiri, adalah penglihatan yang pendek dan mengelirukan.

Oleh kerana pendapatan iklan adalah minimum dalam era pra-SureStream Twitch, streamer terpaksa mengewangkan aliran mereka dengan cara yang baru. Derma langsung ke aliran dan langganan bulanan menjadi asas awal kepada kedua-dua pelabur dan pertukaran kewangan Twitch. Hampir satu dekad kemudian, medium media digital lain sedang berusaha untuk meniru pengewangan gelombang baru yang telah menjadi asas kepada Twitch, sementara Twitch sendiri cuba menceburi masa. Ambil, sebagai contoh, YouTube, sebuah platform yang pencipta kandungannya bergantung hampir secara eksklusif pada hasil iklan video dan penyamaran banyaknya, banyak "adpocolypses", di mana pengguna dihukum untuk kesalahan-kesalahan syarikat. Atau ambil kedai media seperti New York Times yang telah berputar dari pendapatan tradisional yang didanakan iklan dan ke arah model berasaskan langganan. Lemparkan ke dalam pemadaman Patreon pada tahun 2019 untuk segala-galanya dari podcast ke surat berita dan mudah untuk melihat bagaimana Twitch tidak bergantung pada wang pengiklanan melalui tahun-tahun awalnya telah menyumbang kepada pertumbuhannya melalui satu dekad ketidakpastian dalam media digital.

Memotong wang iklan korporat daripada keadaan yang memihak kepada pengewangan penonton-ke-streamer langsung, bagaimanapun, nampaknya tidak menjadi tujuan Twitch. Syarikat itu perlahan-lahan memperkenalkan dirinya kepada apa yang terasa seperti ekosistem kewangan yang sihat untuk penonton dan pencipta kandungannya: mereka yang ingin menyokong aliran dapat melakukannya dengan mudah dan langsung dari langganan atau derma. Pengenalan "Bits" - satu bentuk mata wang Twitch yang boleh dibeli oleh penonton dan berbakat untuk streamer-membolehkan syarikat itu memotong wang sumbangan, yang sebaliknya dipancarkan melalui PayPal. Baru-baru ini, syarikat itu juga memperkenalkan program "Bounty Board", yang membolehkan para streamer mudah menuntut peluang tajaan daripada syarikat perjudian atau Twitch sendiri. Walaupun program ini mungkin dapat mengurangkan proses penajaan untuk pengait yang mungkin perlu menyewa ejen dan peguam untuk memuktamadkan peluang tersebut, program ini merupakan satu lagi contoh yang Twitch menyeret dirinya ke dalam aliran pendapatan pengguna dengan niat baik bahawa ia mempunyai yang terbaik minat di hati.

Bulan lepas, Byron "Reckful" Bernstein mendedahkan papan limpahannya pada aliran, menunjukkan peluang $ 8, 000 yang boleh dituntut hanya dengan bermain League of Legends selama satu jam. Walaupun pembayaran bagi kandungan yang ditaja mudah seperti itu kelihatan luar biasa, sistem itu, tentu saja, tidak mendedahkan berapa banyak Twitch itu sendiri dibayar oleh syarikat-syarikat permainan dalam pertukaran untuk benjolan penonton. Jika kontrak pelanggan tradisional dalam industri hiburan boleh memberi ganjaran kepada ejen dengan bayaran yang dipersetujui (katakan, 5% daripada jumlah pendapatan), Twitch tidak mendedahkan berapa banyak yang diperolehi semasa bertindak sebagai ejen bagi setiap pelapis yang menggunakan program lancarnya.

Twitch menyeret dirinya ke dalam aliran hasil penciptanya sejak beberapa tahun kebelakangan ini mungkin perlu untuk syarikat berkembang tetapi melakukannya dengan peningkatan penajaan korporat cat gambar yang kelihatannya tidak perlu dan terutama merugikan bagi streamer yang lebih kecil yang turut menyumbang kepada 48 bilion minit bernilai kandungan video yang dihasilkan setiap bulan yang mana syarikat itu dapat mengewangkan. Seperti bermain Spotify tunggal membayar kira-kira $ 0.006 setiap pendengaran, pendapatan untuk penyusun kecil adalah mikroskopik, sementara sementara iklan yang tidak dapat dikesan menjadikannya lebih kecil kemungkinan penonton baru akan bersedia menerusi pratonton 30 saat apa saja yang mengerikan Amazon Original sedang streaming bulan depan hanya untuk memberi peluang itu.

Pada akhirnya, Twitch mempunyai banyak perkara dalam perjalanannya ke penilaian bernilai $ 20 bilion tetapi pengenalan semula hasil pengiklanan ke dalam platformnya tidak dapat membantu tetapi merasakan masa aliran air begitu banyak gergasi teknologi yang mencapai saat ini di mana mereka mengejar keuntungan yang lebih besar datang di kos pengalaman pengguna. Walaupun Twitch mungkin tidak menjual maklumat peribadi penggunanya kepada minat yang rendang, meneruskan jalannya pemeriksaan penulisan di Cannes Lions meletakkan dalam bahaya platform yang, walaupun tentunya tidak sempurna, telah menjadi integral kepada pertumbuhan dan masa depan industri permainan .

MEMBACA NEXT: 10 Permainan Bangunan Lebih Hebat Than Minecraft